Werbepretests

Diese Tests werden verwendet, um die voraussichtliche Wirksamkeit von Werbungen zu prüfen. Die hierbei verwendeten Vorversionen können entsprechend der Testergebnisse modifiziert werden. 
 

Häufig verwendete Methoden:

  • Gruppendiskussionen ermöglichen Rückschlüsse auf die durch die Werbung verursachten Gefühle und Gedanken.
  • Tests von Storyboards: Bei der Fernsehwerbung wird mit Hilfe bildhafter Ausschnitte aus dem Spot (Storyboards) die Wirkung getestet.
  • Einsatz alltagsnaher und verdeckter Tests, wie z.B. AdPlus, die die Wirksamkeit beiläufig wahrgenommener Werbung prüfen.
  • In forced-exposure Situationen bewerten Testpersonen mit hoher Involviertheit die Wirkung einer Werbung, z.B. Buy-Test.
  • Durch detaillierte Analysen von Experten kann ebenfalls die Werbewirkung erfasst werden (Expertensysteme, wie z.B. CAAS).

Literatur

Berekhoven, L., Eckert, W., & Ellenrieder, P. (1999). Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung. Wiesbaden: Gabler.

Cacioppo, J. T., Petty, R. E., Losch, M. E., & Crites, S. L. (1994). Psychophysiological approaches to attitudes: Detecting affective dispositions when people won´t say, can´t say, or don´t even know. In S. Shavitt, & T. Brock (Hrsg.), Persuasion: Psychological insides and perspectives (S. 43-69). Needham Heights: Allyn & Bacon.

Esch, F.-R. (1999a). Werbewirkungsforschung. In A. Hermann & C. Homburg (Hrsg.), Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele (S. 861-910). Wiesbaden: Gabler.

Esch, F.-R. (1999b). Markenwertmessung. In A. Hermann & C. Homburg (Hrsg.), Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele (S. 979-1023). Wiesbaden: Gabler.

Felser, G. (1997). Werbe- und Konsumentenpsychologie: Eine Einführung. Heidelberg: Spektrum.

Neumann, P. (2000). Markt- und Werbepsychologie (Bd. 2). Gräfeling: Fachverlag Wirtschaftspsychologie.

Ostrom, T. M., Bond, C. F., Krosnik, J. A., & Sedikides, K. (1994). Attitude Scales: How we measure the unmeasurable? In S. Shavitt & T. Brock (Hrsg.), Persuasion: Psychological insides and perspectives (S. 15-42). Needham Heights: Allyn & Bacon.

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